A Associação Catarinense de Supermercados (Acats) lançou um novo episódio do Acats Podcast com foco no Retail Media e nas transformações que essa estratégia tem gerado no relacionamento entre indústria e varejo. A conversa reuniu Roberta Orengo, Gerente de Trade Marketing Regional da Coca-Cola Femsa, e Alessandra Bitencourt, Coordenadora Regional de Trade Marketing da Coca-Cola Femsa, com mediação de Bruna Fallani, Fundadora da Shopper 2B.
Durante a conversa, as executivas destacaram como o uso de dados qualificados tem ampliado o desempenho das ações e otimizado investimentos. Para Roberta Orengo, o acompanhamento da jornada do shopper é fundamental para que o Retail Media alcance todo o seu potencial. “Estamos utilizando o Retail Media e nos conectando com um olhar de informações, de desempenho. Conseguimos qualificar a utilização dessa ferramenta, potencializar avanços para o negócio e até minimizar despesas que teríamos se não estivéssemos observando esses dados, sempre com cuidado e acompanhamento da jornada do shopper”, ressalta.
O bate-papo também abordou o papel do Trade Marketing na construção de estratégias que integram indústria e varejo, fortalecendo o relacionamento e trazendo benefícios para toda a cadeia.
Os episódios do Acats Podcast gravados durante a ExpoSuper 2025 estão disponíveis no canal da Acats no YouTube e reúnem lideranças, especialistas e executivos para debater tendências, desafios e oportunidades do setor supermercadista.
