Terceira data mais relevante para o varejo alimentar no Brasil, o Dia das Mães representa uma oportunidade de crescimento para os supermercados catarinenses. Segundo dados da Scanntech, o faturamento das redes supermercadistas durante a semana do Dia das Mães de 2024 cresceu 11,3% em relação a 2023, consolidando a ocasião como estratégica para o setor, atrás apenas do Natal e da Black Friday em importância para o canal alimentar.
Em Santa Catarina, a Associação Catarinense de Supermercados (Acats) reforça que o desempenho positivo reflete a capacidade do setor em adaptar sortimento, promoções e atendimento para datas comemorativas. A cesta de compras para o Dia das Mães reúne tanto itens alimentares típicos como carnes, sobremesas prontas e vinho, quanto produtos presenteáveis, como perfumaria, itens de cama, mesa e banho, eletrodomésticos e flores.
“É um momento em que muitas famílias optam por reunir-se em casa e preparar almoços especiais. Por isso, os supermercados investem em oferecer produtos que agregam valor à celebração, aliando conveniência, variedade e experiências afetivas de compra”, afirma o Presidente da Acats, Alexandre Simioni.
De acordo com o estudo, embora os itens presenteáveis tenham apresentado os maiores índices de crescimento em valor, como eletrodomésticos (+58,7%), perfumes femininos (+51,4%) e produtos de cuidados pessoais, foram os itens alimentares que mais contribuíram para o faturamento total da cesta, com destaque para sucos (+26,9%), frango (+20,2%) e sobremesas prontas (+11,6%).
As redes supermercadistas também ampliaram esforços em marketing e ambientação de loja, com ações promocionais, embalagens comemorativas e experiências de compra personalizadas. Floriculturas internas, padarias com produtos sazonais e setores de bebidas registraram desempenho acima da média.
Com base nesses resultados, a expectativa do setor para o Dia das Mães de 2025 é otimista. A Acats orienta os supermercados a se planejarem com antecedência para garantir sortimento adequado, ativação de categorias estratégicas e atendimento preparado para um dos períodos mais movimentados do calendário varejista.
