A Urbano Alimentos vive um novo ciclo de crescimento, combinando expansão de portfólio, inovação e fortalecimento da sua presença no varejo. Com uma trajetória consolidada no setor de alimentos, a companhia avança com uma estratégia clara: ampliar sua relevância no ponto de venda e gerar novas ocasiões de consumo, conectadas às demandas atuais do consumidor.

Fundada em 1960, em Jaraguá do Sul, a empresa construiu uma atuação sólida e diversificada, com um portfólio que abrange arroz, feijão, macarrão, farinhas e cereais. Nos últimos anos, a Urbano intensificou sua atuação em segmentos de maior valor agregado, com destaque para produtos sem glúten e soluções voltadas à alimentação saudável e à praticidade — categorias que vêm ganhando espaço relevante nas gôndolas.

Com 19 unidades no Brasil, a companhia opera em diferentes regiões e reúne marcas reconhecidas nacionalmente, como Urbano, Broto Legal, Koblenz, Vila Nova, Grão de Campo, Serrazul, Arroz Belchior e Sabor Máximo. Sua capacidade produtiva e capilaridade logística sustentam uma estratégia orientada à escala, eficiência e proximidade com o varejo.

No ponto de venda, a Urbano tem ampliado sua presença por meio de um portfólio mais completo e alinhado às novas jornadas de consumo. A entrada em categorias de conveniência e indulgência equilibrada fortalece o papel da marca como parceira estratégica do varejo, contribuindo para aumento de giro, ticket médio e diferenciação de gôndola.

Entre os destaques recentes está a mistura para panqueca americana da linha Kids, desenvolvida para o público infantil. O produto é feito à base de farinha de arroz e aveia, não contém glúten e incorpora ingredientes funcionais, como fibras prebióticas — acompanhando a tendência por opções mais saudáveis sem abrir mão da praticidade.

A companhia também ampliou sua linha de conveniência com misturas para bolos, disponíveis em sabores como chocolate, laranja e coco. A linha inclui versões sem glúten e produtos com perfil nutricional aprimorado — sem selo de alto teor (“sem lupa”), com redução de açúcares e gorduras quando comparados às formulações tradicionais — oferecendo opções mais equilibradas ao consumidor.

No mesmo movimento, a empresa lança misturas para pães, nas versões tradicional e mix de sementes, ampliando o portfólio em preparo doméstico, aumentando ocasiões de consumo e fortalecendo sua presença no varejo. Além disso, segue inovando em seu portfólio tradicional, especialmente com derivados de arroz, como massas e farinhas.

Para reforçar sua conexão com o território e o consumidor, a empresa lança a campanha “Tradição Catarinense”, que destaca o papel da marca na rotina das famílias ao longo de gerações. A iniciativa evidencia como a Urbano está presente há décadas na mesa dos catarinenses e se desdobra em diferentes frentes, incluindo campanhas digitais e ativações em mídia física, fortalecendo o vínculo emocional com o público e a presença no varejo.

Como parte desse posicionamento, a Urbano também reforça seu compromisso com responsabilidade socioambiental, com iniciativas voltadas à sustentabilidade, eficiência energética e apoio a comunidades, alinhadas às práticas ESG.

A empresa é uma das patrocinadoras do Prêmio Acats 2026 Supermercados, um dos principais encontros do varejo em Santa Catarina, que será realizado pela Associação Catarinense de Supermercados em Florianópolis no dia 29 de abril.

*Com informações de Assessoria de Comunicação – Urbano Alimentos