Desde a abertura dos pavilhões no segundo dia da ExpoSuper 2026, a feira de negócios recebeu supermercadistas, fornecedores, executivos e profissionais de diferentes regiões do país. Com mais de 300 expositores dos segmentos de alimentos, bebidas, tecnologia, equipamentos, serviços e soluções para o varejo alimentar, o espaço concentrou lançamentos, demonstrações de produtos, reuniões comerciais e apresentação de novas tecnologias voltadas ao setor.
Ainda nesta quarta-feira (17), milhares de participantes passaram pelo Expocentro, em Balneário Camboriú, acompanhando uma programação voltada a temas como inteligência artificial, estratégia, transformação digital, comportamento do consumidor, construção de marcas e Reforma Tributária. Promovida pela Acats, a 37ª edição da ExpoSuper registrou recorde de público e caminha para encerrar mais uma edição de forte movimentação nos negócios e no conteúdo voltado ao varejo.
Auditório lotado e conteúdo voltado às mudanças do setor
A programação da Convenção ExpoSuper teve início com a palestra magna de José Salibi Neto, cofundador da HSM e autor de best-sellers sobre negócios. Com o tema “Estratégia na era da inteligência artificial”, o especialista abordou as mudanças provocadas pelas novas tecnologias nos processos de gestão e tomada de decisão nas empresas.
“A inteligência artificial exige muito mais do que tecnologia. As empresas precisam preparar sua cultura, seus processos e sua forma de trabalhar para esse novo ambiente. Também estamos entrando em uma era de hiperpersonalização, na qual será possível desenvolver ofertas cada vez mais direcionadas para cada cliente individualmente. Esse é um dos grandes movimentos que a inteligência artificial está permitindo”, destacou Salibi Neto.
Na sequência, Salibi participou do painel “Estratégia sem fricção: simplificando a tomada de decisão para a velocidade necessária”, ao lado de Alexandre Simioni, presidente da Acats e do Grupo Passarela, e José Koch, vice-presidente institucional da Acats e CEO do Grupo Koch. A mediação foi conduzida pelo pesquisador FGVcev e cofundador da Inteligência360, Olegário Araújo.
Ainda pela manhã, Dennis Wang, investidor, advisor e mentor do G4 Educação, apresentou a palestra magna “Inovação, transformação digital e times de alta performance”, compartilhando experiências relacionadas à adaptação das empresas diante das mudanças tecnológicas e do comportamento do consumidor.
Durante sua palestra na ExpoSuper 2026, Dennis Wang defendeu que a fidelização de clientes depende muito mais da construção de relacionamentos duradouros do que de estratégias baseadas apenas em preço. Segundo ele, é fundamental que as empresas acompanhem indicadores como o valor gerado por cada consumidor ao longo do tempo e sua taxa de retenção, priorizando ações que transformem clientes satisfeitos em verdadeiros defensores da marca.
Wang também destacou que uma experiência diferenciada só é possível com equipes preparadas e engajadas, afirmando que características comportamentais, como empatia e disposição para atender bem, muitas vezes são mais importantes do que conhecimentos técnicos, que podem ser desenvolvidos no dia a dia.
No período da tarde, a programação trouxe discussões voltadas à gestão de marcas e ao relacionamento com os consumidores. O empresário Juliano Hennemann apresentou a palestra “Supermercado além do comum: como crescer com estratégia e marca”, abordando posicionamento, diferenciação e percepção de valor.
Em seguida, o talk “Retail Media: o novo canal de performance” reuniu Felipe Freitas, vice-presidente da The Led, Rafael Paulino, gerente de marketing do Grupo Angeloni, e Rafael Medeiros, gerente comercial da Friboi, para discutir as oportunidades de monetização e comunicação dentro dos ambientes de varejo.
Inteligência Artificial e Reforma Tributária
A inteligência artificial voltou ao debate no talk “O novo consumidor na era da IA”, que contou com a participação de Alessandro Leal, Head do Google na América do Sul, e Monique Pizzetti, CEO do Moniari Supermercados e vice-presidente regional Sul da Acats. Os painelistas discutiram como as novas tecnologias estão transformando hábitos de consumo, experiências de compra e a relação entre marcas e clientes.
“A grande oportunidade da inteligência artificial está em aumentar a capacidade das pessoas. Quando utilizamos a tecnologia para simplificar tarefas operacionais, abrimos espaço para que gestores e equipes se dediquem mais ao relacionamento com os clientes, à tomada de decisão e ao desenvolvimento dos negócios”, pontuou Leal.
Fechando a programação da Convenção ExpoSuper, o painel “Reforma Tributária: impactos para o varejo” reuniu especialistas e executivos para debater os desafios da transição para o novo modelo tributário brasileiro. Participaram do debate Lucas Rossetto, sócio-fundador do Rossetto Advogados; Olivio Janecke, diretor administrativo financeiro do Grupo TOP; Marlon Dognini, especialista de produto ERP da Sênior Sistemas; Alexandre Dullius, gerente financeiro e de contabilidade do Grupo Angeloni; e Eduardo Battistella, especialista da Decision IT. A mediação foi realizada por Marcos Koenig, assessor tributário da Acats.
Rossetto afirmou que a implementação do novo sistema deverá provocar um aumento temporário dos litígios e dos custos jurídicos para as empresas, mas que a tendência é de simplificação e redução das disputas no longo prazo. Segundo ele, a convivência entre os tributos atuais e os novos modelos da Contribuição sobre Bens e Serviços (CBS) e do Imposto sobre Bens e Serviços (IBS) criará um período de transição marcado por questionamentos judiciais simultâneos.
Na avaliação de Rossetto, esse cenário deve perdurar por cerca de oito anos, período em que ainda existirão discussões relacionadas aos tributos vigentes, ao mesmo tempo em que surgirão interpretações e debates sobre as novas regras. “Vai ter aumento, mas será provisório”, resumiu.
Workshops
Os workshops também registraram salas cheias durante a programação desta quarta-feira. Na área de açougue, os participantes acompanharam conteúdos sobre desossa, cortes especiais e rentabilidade do setor. Já o workshop de panificação trouxe demonstrações e técnicas de produção de produtos como donuts, pizzas e tortanos, reunindo profissionais interessados em ampliar o mix e agregar valor às operações dos supermercados.
A ExpoSuper 2026 continua nesta quinta-feira (18) com o último dia de programação. Confira aqui a programação.
Patrocinadores
Em 2026, a ExpoSuper tem patrocínio Diamante de Marquespan, além de patrocínio Ouro de Coca-Cola FEMSA Brasil, Heineken e Lactalis. A Superpan e a UAUIngleza participam como patrocinadoras Prata, enquanto Banco Senff, Condor, Engie, M. Dias Branco, Mineiraço, Nestlé, NielsenIQ, OSuper e Qualiseg Brasil integram o grupo de patrocinadores Bronze.
O jantar de boas-vindas conta com patrocínio de 3 Corações, Aquafast, Friboi, Mineiraço, Pamplona Alimentos e Roseflor Alimentos e apoio de Nova Aliança Vinícola Cooperativa e Seara. Já a Promoção Negócio Premiado tem patrocínio de Girando Sol, Grupo Pegoraro, Mili e S.O.S Distribuidora de Alimentos. O evento conta com apoio de Indústria Feliz, Ipel, KPMG e Regispel e Grupo Soma na Comunicação Visual.
A ExpoSuper 2026 também conta com apoio de mídia de Acaert, Alternativa Mídia, Diex Mídia, NDTV Record, NSC TV, Ponto Z, Rádio Massa FM, SCC SBT e TVBV, além de apoio institucional de Abrasel, Associação Brasileira de Supermercados (Abras), Fecomércio SC, Sebrae, Secretaria de Estado da Agricultura e Pecuária de Santa Catarina e SESC Mesa Brasil.
