Em um mercado no qual produtos, lojas e campanhas podem parecer cada vez mais semelhantes, o que faz uma empresa ser reconhecida e escolhida pelo consumidor? A resposta passa pela construção de marca, pela criatividade e pela consistência. Essas questões estão na palestra “Supermercado além do comum: como crescer com estratégia e marca”, apresentada por Juliano Brenner Hennemann na ExpoSuper 2026 e disponível no canal da Acats no YouTube.
Sócio-fundador e Diretor Executivo da SPR e da Spread School, Hennemann mostra por que a diferenciação exige escolhas claras e continuidade na comunicação. Ao longo da apresentação, ele recorre a pesquisas e casos de empresas conhecidas mundialmente para explicar como cores, sons, personagens, embalagens e outros elementos ajudam uma marca a ocupar espaço na memória do público.
“Quando tudo é igual, alguém tem que ter coragem para fazer diferente”, afirma. Para o especialista, a criatividade ganha força quando está associada à emoção e a uma identidade reconhecida em diferentes canais e ocasiões.
A palestra também aborda o equilíbrio entre ações voltadas às vendas imediatas e investimentos capazes de manter a empresa presente na lembrança do consumidor ao longo do tempo. Para Hennemann, concentrar toda a comunicação na conversão pode gerar resultados pontuais, mas deixa de preparar as vendas futuras.
Em uma apresentação dinâmica, o executivo indica caminhos para supermercados que desejam deixar de competir somente por preço e construir uma marca própria, reconhecível e relevante para seus clientes.
A palestra completa está disponível no canal da Acats no YouTube.
