O Dia dos Pais, celebrado em agosto, segue com forte influência no desempenho do varejo alimentar brasileiro e exige preparação estratégica das redes supermercadistas. Estudo da Scanntech, em parceria com o Google, indica crescimento de 8,2% em valor em 2025 na comparação com o ano anterior, puxado principalmente por categorias ligadas à celebração, como alimentos e bebidas.

Mesmo com retração no volume total vendido em agosto, a sazonalidade sustentou o resultado do mês. A semana do Dia dos Pais no último ano concentrou o maior avanço em faturamento e em unidades comercializadas, superando os demais períodos.

No recorte por categorias, alimentos lideram com mais de 50% de participação no faturamento. Carnes bovina, suína e de frango, além de linguiça, maionese e pão de alho, aparecem entre os itens que mais contribuíram para o desempenho da data. O comportamento aponta para compras planejadas, especialmente voltadas a refeições em casa.

Na cesta de bebidas, vinhos e whiskies concentram a maior parte do avanço, com destaque também para o crescimento do licor. Já categorias como eletrônicos, eletrodomésticos e itens de cuidado pessoal registraram aumento de faturamento mais associado ao preço do que ao volume vendido.

O levantamento mostra ainda diferenças regionais. Todas as regiões registraram crescimento em faturamento, com destaque para São Paulo e Sul, que apresentaram evolução tanto em valor quanto em unidades comercializadas.

O comportamento do consumidor também ajuda a explicar o resultado. Dois em cada três brasileiros pretendem celebrar a data com almoço ou jantar, sendo que 43% optam por refeições em casa e 21% por restaurantes. Esse movimento mantém o supermercado como principal canal de abastecimento para a ocasião.

A jornada de compra combina canais físicos e digitais, com decisões concentradas principalmente nas duas semanas que antecedem a data. Para categorias de maior valor, como eletrodomésticos e itens para casa, a compra tende a ocorrer com maior antecedência.

O estudo também aponta diferença entre intenção de compra e preferência dos pais. Enquanto moda e beleza lideram a intenção, categorias como eletrônicos e eletrodomésticos aparecem como mais desejadas, indicando espaço para ajustes no mix e nas estratégias comerciais.

De acordo com os dados da Scanntech, o Dia dos Pais mobiliza mais de 100 milhões de consumidores no Brasil e movimenta bilhões em compras no varejo.

Para 2026, o cenário indica a necessidade de planejamento antecipado, definição de sortimento alinhado ao comportamento de consumo e ações comerciais que conectem abastecimento e presenteáveis. O desempenho da data depende de operações bem estruturadas e atenção às preferências do consumidor.